长虹在等离子血浆上投资20亿美元

数字商务时代,6月16日。三年前,它押在等离子电视上。长虹能否利用自身优势和自主知识产权走出家用彩电的恶性循环还有待观察。

5月7日,TCL集团国内彩电业务负责人兼董事长李东升访问了四川绵阳长虹总部。据说海尔总裁杨绵绵和海信总裁俞淑敏也曾来过长虹。尽管对于TCL是否购买长虹等离子屏幕有不同的看法,但通常不习惯“停下来走走”的家电行业领导者纷纷来到长虹,这确实引起了人们的关注,尤其是在长虹蓬勃发展的背景下。推广自己的等离子彩电。

长虹押注血浆。今年3月,长虹宣布,该项目的第一期产能为100万件,已进入批量生产阶段。 9月,长虹将开始第二阶段的投资。该公司计划到2011年,其年生产能力将超过600万台,其国内电视市场份额将超过17%。四川长虹董事长赵勇在押注等离子时说:“除非我们做等离子,否则我们不会做彩电。”自2007年以来,长虹已将总投资20亿美元的投资分为三个阶段,用于等离子生产项目。

独自战斗,拼命放弃

2008年,中国等离子电视零售量为161.7万台,同比增长149%;社会消费品零售总额100亿元,同比增长42%。但是等离子弹簧真的在这里吗?

根据iSuppli的统计,等离子面板市场的增长速度有所放缓,预计2009年全球等离子面板出货量的增长率仅为6%。

在家用电器商店,等离子更加尴尬。 “我们停止出售血浆。”国美电器北京慕希园店的三星品牌销售员告诉记者,喃喃自语:“有人问血浆。”我在康佳,创维,TCL和其他国内品牌中都没有看到它。到等离子电视。根据国家信息中心的报告,2009年液晶电视的销量为1500万台,而等离子电视的销量不到LCD的1/7,销量可能仅为200万台。

“不要说长虹利用等离子来进行反击。我们只是想消除误解长虹等离子,恢复事实,”长虹内部人士告诉记者。 “消费者完全被误导了。国美电器十个销售人员中有九个说液晶显示器很好。因为这九个人销售液晶显示器钱柜体育 ,我们也很无奈。”

在全球范围内,等离子还面临着被LCD淘汰的困境:随着日立和先锋停止等离子面板的生产,三星和LG也放弃了等离子零售渠道,而转向商业市场。在世界大本营中,只有松下和长虹坚持使用血浆。 2009年,全球等离子产业的增长开始停滞,长虹等离子面板在量产后就面临来自环境的压力。但是长虹坚决决定。等离子项目是长虹49年发展历史上最大的投资,也是四川省单个项目中最大的投资。为此,等离子项目的成败决定了企业的生死存亡。

长虹发言人刘海中告诉记者,全球液晶面板的有效专利数量已经达到9684,已经成熟。后期进入者的技术成本很高,而等离子面板的有效专利数量仅为1,568,处于快速发展时期,而后期进入者的研发成本较低。长虹的等离子生产线将耗资约7亿美元。如果它投资建设一条具有相同产能的LCD面板生产线,则将耗资约30亿美元。

根据长虹的估计,等离子在未来的成本削减空间为50%。目前,它可以每年减少约25%,而将来LCD的成本降低空间可以达到约25%,并且目前可以每年减少约10%。

神州数码中国品牌传播研究院首席顾问,家电行业资深专家蒋培峰告诉记者,从2007年至今,等离子市场的增长率一直超过液晶显示器。等离子电视的优点是图像清晰,可以在保护眼睛方面起到很好的作用。从价格的角度来看,等离子面板的价格已经开始急剧下降亚博网页版 ,距离普及数千个家庭仅一步之遥。长虹投资等离子,未来市场相​​对乐观。

LCD“缺少屏幕”会给等离子体带来机会吗?

对于长虹来说,投资等离子可以摆脱LCD面板生产线的“投资落后”命运。当前全球LCD面板的短缺为其提供了良好的发展机会。

2008年下半年,受金融危机影响长虹等离子,全球LCD面板行业出现波动和调整。三星,LG,夏普和台湾的五家面板公司都连续两个季度遭受巨额亏损。自2009年以来,LCD面板产业链经历了过度调整。面板缺货,国内液晶电视公司的销售受到很大影响。根据奥威咨询公司的一项调查,从2009年1月至3月,各公司的缺货率达到20%-40%。

日韩制造商的“破坏者”使国内液晶显示器公司“更糟”。 2009年3月,三星,LG和索尼开始大规模采购台湾面板制造商友达光电和奇美电子生产的22至37英寸面板,以防止国产品牌获得市场份额。家用彩电统称“屏幕不足”。 “ LCD面板自2月以来已经无货捕鱼平台 ,26英寸和32英寸面板至少增加了20美元。”消息人士说。

但是,国内的液晶面板制造商已经连续亏损,甚至被接管,这给下游液晶显示器制造商造成了沉重的打击。无奈之下,康佳,海信,创维,TCL,上广电,厦华,熊猫等七家彩电制造商于6月1日前往台湾购买LCD面板。现有事实是,国内公司使用的LCD面板中有70%是日本和韩国公司生产的面板只有30%来自台湾,这不能从根本上解决“屏幕不足”的问题。

这是血浆的天赐良机。等离子面板已成为公司填补LCD面板空白的重要选择。长虹新闻发言人刘海中说,尽管长虹目前生产的等离子板数量不多,不足以供个人使用,但随着产量的增加,绝对希望下游公司将来购买等离子板。

中国电子商会副秘书长陆仁波认为,随着国内年产600万片等离子屏生产线的投产,如果国内市场能够吸收50%以上它的总产量,那么现有的平板电视市场将很快发生变化。

据了解,我国每年进口的液晶面板总数相当于150架飞机。 “由于缺乏面板生产技术,国内液晶电视公司实际上只比国美电器和苏宁电器拥有更多的产品组装过程。他们长期以来一直沦为组装商。他们产品的附加值太低,他们的利润通常是只有1个%。”消息人士说,国内的彩电公司对长虹的等离子面板很期待,因为液晶电视的利润太薄了,液晶面板总是受制于他人。

Paller Consulting的高级主管罗庆奇说,等离子电视的利润率现在远远高于液晶电视。随着长虹等离子面板成本的降低,国内彩电企业无理由不购买长虹面板,市场将逐步扩大。

根据长虹内部人士的说法,长虹计划将等离子成本降低至同尺寸液晶电视的70%,并希望重现1996年价格战的出色表现。

据业内人士称真人游戏 ,“到今年年底,50英寸等离子可能降到5000元。”根据中国电子商会消费电子办公室的调查数据,2009年第一季度,45英寸和50英寸或更大尺寸的大屏幕等离子电视的绝对销售量增长了36%和46%分别。 30%的消费者希望购买50英寸以上的平板电视。

4月16日,国务院办公厅发布《电子信息产业调整和振兴规划》,强调要突破等离子板发展的瓶颈。国家将安排引导资金和企业资本市场融资相结合。 4月22日,长虹洪沟等离子项目向国家开发银行申请了一笔为期10年的1.5亿美元的贷款。

长虹投注血浆,不遗余力。但是结果如何仍待观察。

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